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花椒红人计划:网红主播成必胜客首席新品体验官
2018-04-14 20:51:34  来源:中国新闻网  编辑:SD-Y0526

核心提示:4月11日,花椒联合春秋航空和必胜客欢乐餐厅做了一次品牌营销活动的尝试,以数十万的酬劳邀请花椒人气主播老外没毛病担任新品体验官。

陈伟霆、胡歌……一直以来,各大国际品牌都会选择签约一线明星作为代言人。但随着网络直播的兴起和火爆,越来越多的品牌将目光投向了各大直播平台的头部主播。4月11日,花椒联合春秋航空和必胜客欢乐餐厅做了一次品牌营销活动的尝试,以数十万的酬劳邀请花椒人气主播老外没毛病担任新品体验官,在春秋航空上海飞往哈尔滨的航班上挑战试吃7千克必胜客新品黑松露菌菇鸡肉披萨,打造史上首次万米高空吃播,吸引30多万网友围观。

  黑松露与鱼子酱、鹅肝酱齐名,以美味著称,此次必胜客欢乐餐厅推出的黑松露系列披萨更有“披萨界的LV”美誉。“外哥,什么时候开始吃披萨呀?”直播刚开始,就已经有粉丝等不及了。而在花椒主播、新品体验官老外没毛病的试吃带领下,美味的黑松露披萨不仅点燃了其他乘客的品尝热情,围观的网友们也表示,一定要去店里尝尝。

  与此同时,在当天的直播中,春秋航空的品牌定位和贴心的服务也得到了广泛的传播。通过花椒主播老外没毛病的介绍,网友们了解到,春秋航空不仅价格亲民,也覆盖了连接国内大部分城市以及东南亚、日本等多条国内国际航线,是国民商务、旅行的高性价比之选。

  此次直播吸引了在线30万用户的围观,在多渠道的配合下,此次万米高空吃播挑战让必胜客黑松露系列新品和春秋航空的品牌定位和服务品质深入人心,堪称直播行业一次成功的跨界品牌营销商业化案例。

  直面用户打造粉丝经济已经成为各大品牌方营销宣传的策略重点,作为国内最大的泛娱乐直播平台,花椒拥有近3亿的粉丝用户,日活用户超过1000万,优质主播的粉丝量都达到百万量级,在前不久举办的 “第二届直播与短视频峰会”中,花椒主播流云(ID:33261503)、关妙甜(ID:29114551)、老外没毛病(ID:21491770)荣获“年度十大主播”奖项。花椒成为直播行业中获得“年度十大主播”最多的平台,彰显了业内人士对其“造星计划”成果的认可和肯定,成为品牌商营销与粉丝互动的首选平台。

  一直以来,花椒都致力集中平台资源为主播打通上升通道,提高主播的知名度和商业价值,相比于其他平台,花椒近来更是推出“花椒红人”计划,由官方平台集结所有的主播和渠道推广资源,为合作品牌方量身定制推广方案,让很多平台优秀主播参与到品牌营销推广活动中。

  花椒的“红人计划”最大的优势是直播的实时性,互动性、场景化和社交属性,通过花椒平台,品牌、营销、用户、交易和社区彻底打通形成一个完整的闭环,这种高度DIY的沉浸式营销将用户的体验大幅提高,成为B端企业近年来最潮的营销解决方案。

  除了直播场景化的植入,平台还有更多的玩法,比如春秋航空在花椒礼物中植入了“飞天加持”礼物,用户送出飞机礼物的同时,就为其进行了品牌曝光。

  在老外没毛病成为必胜客新品体验官之前,小战士污拉雷刚刚百万代言旭派电池,“花椒红人”计划可谓硕果累累。

  由此可见,花椒已经不再只是个人才艺、内容展示的娱乐平台,而是一个承接全社会资源,为社会价值创造增值的平台。通过“花椒红人”计划的实施,花椒一站式将广告主和主播打通,为更多的主播达人赋予商业化的能力和收入。

  据悉,2018年花椒将加大力度推广“花椒红人”计划,让更多的平台优秀主播参与企业的营销推广和代言活动中来。不仅头部大主播可以参与,中小主播一样有机会,为直播的商业化和多元化发展赋予更多的可能性,进而提升和巩固主播的商业价值和知名度,也使花椒成为更多年轻人实现梦想和自我价值的首选平台,巩固行业领头羊地位。


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